Le migliori piattaforme di stock image: siti gratuiti e a pagamento per creare contenuti di qualità

Nel mondo del marketing digitale e della comunicazione visiva, l’immagine giusta può trasformare completamente la percezione di un brand. Che si tratti di un post sui social, di una landing page o di un articolo di blog, le fotografie di qualità sono un elemento imprescindibile. Ma dove trovarle? In questa guida esploriamo i migliori siti web di stock immagini, sia a pagamento che gratuiti, per aiutarti a scegliere la piattaforma più adatta alle tue esigenze creative.

Siti a pagamento

1. Shutterstock

Shutterstock è uno dei pilastri del mercato delle immagini stock. Con milioni di fotografie, illustrazioni, vettoriali e video, rappresenta una risorsa imprescindibile per aziende e creativi professionisti. Il suo punto di forza è la varietà e la qualità: ogni immagine passa un controllo accurato per garantire standard elevati. Il motore di ricerca è tra i più avanzati del settore, con filtri per orientamento, colore, spazio per il testo e persino tono emotivo. Le licenze sono chiare e coprono qualsiasi uso commerciale, anche per campagne pubblicitarie globali.
Shutterstock offre piani di abbonamento flessibili, dal singolo download al pacchetto mensile per team e agenzie. Inoltre, il sito propone uno strumento di AI generativa che permette di creare immagini partendo da prompt testuali, perfetto per chi cerca ispirazione rapida. Un vantaggio notevole è la compatibilità con software come Photoshop o Canva, grazie ai plugin ufficiali. Se il tuo obiettivo è costruire un’immagine coerente e professionale del brand, Shutterstock resta una delle opzioni più solide e affidabili del web.

2. Bigstock

Bigstock, parte del gruppo Shutterstock, si distingue per la semplicità d’uso e l’accessibilità economica. Il catalogo include milioni di immagini, vettoriali e video, con nuove aggiunte quotidiane. È particolarmente apprezzato da piccole aziende, freelance e content creator che necessitano di un abbonamento flessibile senza i costi più alti di piattaforme enterprise.
L’interfaccia è chiara e intuitiva: la ricerca permette di filtrare per orientamento, categoria, colore dominante e persino copy space, utile per il posizionamento di testi pubblicitari. Bigstock offre una prova gratuita di 7 giorni con 35 download inclusi, ideale per testare la qualità prima di impegnarsi economicamente. Ogni immagine può essere utilizzata per scopi commerciali, e le licenze standard coprono anche la pubblicità digitale. Un vantaggio importante è la semplicità del pricing: non servono crediti o calcoli complicati, solo pacchetti trasparenti e immediati.
Se desideri un’alternativa più economica ma comunque affidabile a Shutterstock, Bigstock è la scelta perfetta.

3. Adobe Stock

Integrato nell’ecosistema Adobe Creative Cloud, Adobe Stock è una risorsa premium pensata per designer e professionisti della comunicazione visiva. Offre oltre 200 milioni di asset tra foto, illustrazioni, video, template e file 3D. Il vantaggio principale è la perfetta integrazione con Photoshop, Illustrator, Premiere Pro e After Effects: puoi cercare, provare e acquistare le immagini direttamente dall’interno del software, senza interrompere il flusso creativo.
Adobe Stock si distingue anche per la consistenza cromatica e la qualità tecnica delle immagini, che raramente necessitano di correzioni. Le licenze sono chiare e coprono l’uso commerciale, pubblicitario e editoriale. Inoltre, grazie al motore di intelligenza artificiale Adobe Sensei, la ricerca visuale è rapida e precisa, anche caricando un’immagine come riferimento.
Per chi lavora in ambito creativo professionale, Adobe Stock è una garanzia di qualità e integrazione perfetta con la suite più usata al mondo.

4. Getty Images

Getty Images è sinonimo di fotografia editoriale e corporate di altissimo livello. È la piattaforma di riferimento per media, testate giornalistiche e grandi aziende che necessitano di immagini uniche, esclusive e perfettamente contestualizzate.
Oltre alle foto stock, Getty offre archivi storici, reportage giornalistici e collezioni di immagini iconiche difficilmente reperibili altrove. Ogni contenuto è curato da professionisti e corredato di informazioni precise su copyright, autore e contesto. I prezzi sono più alti rispetto ad altre piattaforme, ma la qualità e l’esclusività ne giustificano l’investimento.
Le licenze, molto flessibili, si adattano a usi televisivi, pubblicitari e istituzionali, con assistenza dedicata ai clienti corporate. In sintesi, Getty Images rappresenta l’élite del settore, ideale per brand che vogliono comunicare autorevolezza e impatto visivo.

5. iStock

Versione più accessibile del gruppo Getty, iStock combina qualità e convenienza. Il catalogo è vastissimo e suddiviso in due sezioni: “Essentials” per le immagini più economiche e “Signature” per contenuti premium esclusivi.
Il sistema di crediti permette flessibilità d’acquisto e la piattaforma offre abbonamenti scalabili. Un grande vantaggio è la funzione “Search by Image”, che consente di caricare una foto per trovare alternative visivamente simili.
iStock è perfetto per agenzie di comunicazione, content creator e PMI che vogliono materiali di qualità senza superare il budget. L’assistenza clienti è efficiente, e le licenze commerciali coprono la maggior parte degli utilizzi digitali e stampati.

6. Depositphotos

Depositphotos si distingue per il suo ottimo rapporto qualità/prezzo e per un’interfaccia moderna, con oltre 300 milioni di file tra immagini, video, vettoriali e musica. È molto apprezzato per la sua trasparenza: ogni immagine mostra chiaramente la licenza e la risoluzione disponibile.
Il sito offre pacchetti di download e abbonamenti mensili, e si rivolge soprattutto a marketer e social media manager che producono grandi volumi di contenuti. Una caratteristica utile è il Background Remover integrato e l’integrazione diretta con Canva, WordPress e Figma.
Depositphotos è anche uno dei pochi marketplace a sostenere attivamente la community dei fotografi indipendenti, offrendo royalties e programmi di partnership. È la scelta ideale per chi cerca qualità professionale a costi competitivi.

7. 123RF

123RF (dove “RF” sta per “royalty free”) è una piattaforma versatile che mette a disposizione oltre 200 milioni di contenuti tra foto, vettoriali, video e file audio. È pensata per professionisti del marketing e aziende che cercano materiali pronti per la pubblicazione.
La piattaforma è rapida, sicura e intuitiva. Le immagini sono curate e aggiornate, e ogni file viene controllato manualmente. Interessante anche la sezione dedicata alla generazione AI, dove si possono creare immagini originali partendo da descrizioni testuali.
123RF offre pacchetti scalabili e sconti per team, oltre a un servizio clienti disponibile H24. È una soluzione equilibrata tra costo, flessibilità e qualità visiva.

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Siti gratuiti

8. Pexels

Pexels è tra le piattaforme gratuite più amate dai content creator. Offre foto e video in alta risoluzione, tutti sotto licenza Pexels License, che consente l’uso libero per fini commerciali senza obbligo di attribuzione.
Le immagini sono moderne, autentiche e spesso più “reali” rispetto ai classici stock. Perfetta per chi lavora sui social o su blog e vuole contenuti spontanei e naturali. L’interfaccia è pulita e le ricerche per colore, tono o orientamento rendono il processo estremamente semplice.
Pexels è integrato anche in Canva e in molti CMS, permettendo di importare immagini direttamente nei progetti. È una risorsa indispensabile per chi crea contenuti digitali ogni giorno.

9. Pixabay

Pixabay è una delle librerie di immagini gratuite più grandi al mondo, con oltre 2,5 milioni di foto, illustrazioni, vettoriali e video. Tutti i contenuti sono liberi da diritti, anche per uso commerciale.
Uno dei suoi punti di forza è la varietà dei soggetti, che spazia dal lifestyle alla natura, fino al business. Inoltre, Pixabay offre anche musiche e effetti sonori, rendendolo un portale completo per la produzione multimediale.
Il sito è estremamente user-friendly e permette di scaricare file in diverse risoluzioni. È la piattaforma ideale per chi vuole risorse gratuite affidabili senza preoccuparsi di copyright o restrizioni.

10. Unsplash

Unsplash ha rivoluzionato il concetto di fotografia gratuita online. Le sue immagini, fornite da una community globale di fotografi, hanno una qualità paragonabile a quelle premium.
Ogni foto può essere utilizzata liberamente per progetti editoriali, siti web, campagne o social media. La selezione è curata e aggiornata quotidianamente, con uno stile coerente e fortemente estetico.
Unsplash è particolarmente amato da designer e blogger per la sua coerenza visiva e per la possibilità di integrare le API direttamente in app e siti web. È il luogo perfetto per chi cerca immagini d’impatto con un tocco artistico.

11. Stock.xchng (scx.hu)

Uno dei pionieri del mondo delle immagini gratuite, Stock.xchng (oggi parte di FreeImages) offre un archivio di migliaia di foto in licenza libera. Anche se la grafica è meno moderna rispetto ad altri competitor, il valore storico e la varietà lo rendono ancora utile.
Molte immagini provengono da fotografi amatoriali, quindi la qualità è eterogenea, ma per certi progetti vintage o editoriali è una vera miniera. Le licenze sono chiare e la registrazione gratuita permette download immediato.

12. Shopify Burst

Shopify offre la sua libreria gratuita di immagini, Burst, pensata soprattutto per imprenditori digitali e e-commerce. Tutte le foto sono royalty free e utilizzabili per scopi commerciali, anche fuori da Shopify.
Le immagini sono professionali e orientate al mondo del business, del lifestyle e dei prodotti. Ogni categoria è pensata per aiutare chi gestisce un brand a comunicare al meglio la propria identità.
È una risorsa preziosa per chi desidera costruire un’immagine coerente e moderna del proprio negozio online.

13. Gratisography

Gratisography è probabilmente la piattaforma più creativa della lista. Le immagini sono volutamente stravaganti, surreali e fuori dagli schemi, perfette per chi vuole distinguersi con uno stile ironico o artistico.
Ogni foto è curata dal fotografo Ryan McGuire e rilasciata con licenza libera. Non troverai le solite immagini da catalogo, ma scatti originali e colorati ideali per campagne virali o brand non convenzionali.
È la scelta ideale per chi vuole rompere gli schemi visivi del marketing tradizionale.

Menzione speciale: Canva Photos

Canva merita una menzione speciale per il suo approccio ibrido tra editor grafico e libreria di immagini. Oltre a offrire un editor intuitivo, mette a disposizione una vasta selezione di foto gratuite e premium, integrate direttamente nella piattaforma.
La forza di Canva sta nella combinazione tra immagini e design: puoi cercare una foto, modificarla, aggiungere testo o filtri e scaricare il progetto finito, tutto in un’unica interfaccia.
Per chi gestisce social media, blog o campagne digitali, Canva rappresenta un hub completo: niente più passaggi tra siti diversi, tutto è già pronto per la pubblicazione. Le foto premium, incluse nei piani Pro, provengono da partner come Pexels e Pixabay, ma anche da contributor esclusivi.
È la soluzione perfetta per chi vuole creare contenuti visivi efficaci senza competenze grafiche avanzate.

Conclusione

Scegliere la piattaforma giusta per le immagini stock dipende dagli obiettivi: se cerchi professionalità e licenze globali, opta per Shutterstock, Adobe Stock o Getty. Se invece desideri libertà e budget zero, Pexels, Unsplash e Pixabay offrono contenuti eccellenti per ogni progetto.
Il consiglio migliore è combinare risorse gratuite e a pagamento per ottenere il massimo equilibrio tra qualità, originalità e sostenibilità economica.
Ricorda: un’immagine ben scelta non è solo un complemento estetico, ma un potente strumento di comunicazione visiva che parla direttamente al pubblico del tuo brand.